La mode en Ukraine

Résumé

Forte d’une population de 45,5 millions d’habitants et bien instruite, l’Ukraine est le 5ème pays le plus peuplé d’Europe, bénéficiant d'une position géographique stratégique entre l’Union Européenne, la Russie et l’Asie. Dominé à 85-90% par des produits importés, le secteur de la mode, dont le volume de ventes est évalué à plus de 11 Mds d’USD en 2010 (vêtements, chaussures et accessoires), représente des opportunités de développement intéressantes pour les marques françaises alors même que la concurrence n’y est pas encore aussi vive que dans les pays occidentaux.
Composée à 54% de femmes, la population ukrainienne est très sensible aux phénomènes de mode et consacre une part importante de son budget à sa garde-robe. Ainsi, l’habillement et les chaussures constituent l’un des principaux postes des dépenses des ménages : 750€ par personne par an en 2010 pour les femmes et 600€ pour les hommes (GFK Ukraine). Après plusieurs années de pénurie, les Ukrainiens, et plus particulièrement, les Ukrainiennes, dotées par la nature d'une « belle apparence » et d'un goût certain, cherchent à s’identifier et à se distinguer au travers de leur apparence extérieure « éclatante et visible » en utilisant tous les artifices de la mode.

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