Le marché des vins et spiritueux à Taiwan

Publication

 Consulter un extrait 

• Auteur : ME de TAIPEI
• 2011 - 52 pages
• Editeur : UBIFRANCE
• Référence : B1104304A
• disponible immédiatement par téléchargement

80,00€ HT

Ajouter au panier :

• Le fichier en pdf (1,21 Mo)

Résumé

Avec plus de 23 millions d´habitants et un niveau de vie similaire aux pays d'Europe occidentale, Taïwan s´impose comme un des marchés de consommation les plus importants de la zone asiatique. Son adhésion à l´Organisation mondiale du commerce en 2002 ainsi que la signature de l’Accord cadre de coopération économique avec la Chine lui donnent un rôle stratégique et font de l’île une plateforme commerciale incontournable pour toute entreprise désirant s´implanter dans la région.
La croissance économique, de plus de 10% en 2010, associée à un pouvoir d´achat en hausse, incite les consommateurs taïwanais à acheter des produits de meilleure qualité. L´offre française, synonyme de luxe et de qualité à Taïwan, y trouve donc naturellement sa place. Le marché du vin dépend essentiellement des importations, les exportations françaises de vins vers l´île ont ainsi pu enregistrer en 2010 une croissance record de plus de 49% en volume pour atteindre une valeur de plus de 48 millions USD, soit 34,6 millions d’euros. Ainsi, la France maintient son rôle de leader dans l’exportation de vins vers Taïwan, continuant de posséder plus de la moitié du marché des vins importés à Taiwan tandis qu´elle possède le quasi-monopole sur les importations taïwanaises de brandies avec l’exportation de cognacs.
Les tendances de consommations sont encourageantes pour les exportations tricolores. Le consommateur taiwanais ne s'attache plus seulement à la renommée de la marque pour l´achat d´une bouteille mais recherche également des crus provenant de régions moins renommées. De plus, la consommation de vin continue à augmenter de façon stable et entre progressivement dans les mœurs culinaires de plusieurs catégories de clientèles, dont une clientèle de jeunes travailleurs aisés, une clientèle féminine, ainsi qu'une clientèle de seniors ayant un certain statut social.
Enfin, la concurrence des vins du nouveau monde ainsi que des vins espagnols et italiens s’avère de plus en plus accrue avec des campagnes marketing importantes et des offres attrayantes au niveau rapport qualité/prix, ce qui représente un réel défi pour les vins français à Taïwan.

Partager

Imprimer cette fiche Envoyer cette fiche à un proche