La marque France

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• Auteur : V. Bastien PL. Dubourdeau M. Leclère
• 2011 - 142 pages
• Editeur : PRESSES DE L'ECOLE MINES
• Référence : 9782911256455
• livraison entre 2 et 6 jours

20,56€ HT

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Résumé

La France est un pays, mais elle est également une marque.
Cet ouvrage propose de considérer la France comme une marque et, dans une première étape, de lui adapter les méthodes de valorisation développées pour les marques commerciales. Cette démarche révèle et quantifie des oppotunités considérables, à court terme comme à long terme, pour améliorer la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises. Les auteurs porposent ensuite un plan d'action détaillé pour gérer la larque France et en augmenter la valeur.

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