Le luxe en Chine

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• Auteur : Michel Chevalier Pierre Xiao Lu
• 2011 - 242 pages
• Editeur : ESKA
• Référence : 9782747217842
• livraison entre 2 et 6 jours

28,97€ HT

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Résumé

Cet ouvrage propose des solutions pratiques et efficaces aux marques qui veulent explorer les opportunité du marché chinois. Des questions clés , comme la taille du marché du luxe et son évolution dans différentes catégories de produits sont expliquées et illustrées d'exemples.
L'ouvrage couvre les sujets suivants :
- comportements des consommateurs chinois de produits de luxe et leurs préférences,
- stratégies possibles de pénétration sur le marché,
- distribution sélective,
- stratégies de communication et de publicité couronnées de succès,
- campagnes efficaces contre la contrefaçon en Chine.

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