Marques B to B

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• Auteur : Philippe Malaval Chrisophe Bénaroya
• 2010 - 260 pages
• Editeur : PEARSON EDUCATION
• Référence : 9782744074721
• livraison entre 2 et 6 jours

27,49€ HT

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• La version papier

Résumé

Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final. - B to B : la cible visée est l’organisation cliente sans qu’il soit possible d’identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels. - B to B to C : la marque s’adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l’organisation cliente. - B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique. - B to A to U : la marque cible un usager d’une administration, et non pas un consommateur.

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