Oser le marketing durable

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• Auteur : Christophe Sempels Marc Vandercammen
• 2009 - 214 pages
• Editeur : PEARSON EDUCATION
• Référence : 9782744073571
• livraison entre 2 et 6 jours

23,70€ HT

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Résumé

Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l’appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d’Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en œuvre avec succès des choix durables et responsables.

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