Marketing et résistance(s) des consommateurs

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• Auteur : Coordonné par Dominique Roux
• 2009 - 256 pages
• Editeur : ECONOMICA
• Référence : 9782717857573
• livraison entre 2 et 6 jours

33,18€ HT

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Résumé

Pourquoi les consommateurs expriment-ils des résistances au marché, à la consommation ou aux actions des firmes ? Comment se manifestent-elles, dans quels domaines, contre quels objets ? Cet ouvrage, qui rassemble douze contributions de chercheurs et d'experts du monde académique, présente un état des réflexions et des recherches sur les phénomènes de résistance des consommateurs au marché. Né d'un programme à dimension européenne financé par l'Agence Nationale de la Recherche (ANR), les travaux rassemblés dans cet ouvrage sont issus d'un processus de sélection de six contributions d'experts et des six meilleures communications présentées lors du premier colloque international 'Consommation et résistance(s) des consommateurs', organisé par l'IRG-Paris-Est en novembre 2008.

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