Gérer une marque enfants

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• Auteur : Jean-Jacques Urvoy Annie Llorca
• 2010 - 198 pages
• Editeur : EDITIONS ORGANISATION
• Référence : 9782212545388
• livraison entre 2 et 6 jours

18,88€ HT

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Résumé

Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante :
- Que veut-elle ?
- Comment lui parler ?
- Comment imaginer des produits, des services ?
- Vers où emmener les innovations ?
- Comment s'effectue l'acte d'achat ?
- Qui prescrit et qui achète ?
- Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et soeurs, de la famille, des copains ?

Toutes les étapes et les clés sont décrites en détail pour mieux gérer et suivre une marque pour enfants. Des acteurs du marketing et de la communication témoignent.

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