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• Auteur : Daniel Bô Matthieu Guével
• 2009 - 202 pages
• Editeur : DUNOD
• Référence : 9782100533794
• livraison entre 2 et 6 jours

18,86€ HT

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• La version papier

Résumé

Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n’ont cessé d’évoluer et de se diversifier. Aujourd’hui les possibilités de création et de diffusion sur le web donnent un nouvel essor aux stratégies éditoriales des marques. En complément des messages publicitaires traditionnels, celles-ci produisent des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés : mini films, magazines, jeux vidéos, web tv… jusqu’à devenir des médias à part entière. Ce livre fait pour la première fois le point sur ce phénomène du contenu éditorial de marque, à partir de dizaines de cas concrets, de témoignages de praticiens et d’éclairages théoriques : > spécificités du brand content par rapport au message publicitaire : bénéfice direct, création d’ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps, > différents types de contenus : divertissant, informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, contenu professionnel, interne ou grand public... > conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, proportionner le bénéfice promis à l’effort demandé... > stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.

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