Au coeur de la marque
Les clés du management de la marque - 2ème édition
Publication
- Auteur : Géraldine Michel
- 2009 - 228 pages
- Editeur : DUNOD
- Référence : 9782100530137
- livraison entre 2 et 6 jours
24,77€ HT
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Résumé
Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour :
construire une marque forte - image de marque, capital marque, identité de marque...,
mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces - alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet... et d'évaluer la pertinence des actions menées.
Cette seconde édition mise à jour est enrichie de développements sur les marques dans la culture (Le Louvre, musée Guggenheim), les marques médias (Gala, Elle), la marque employeur. Elle présente également comment mesurer : la marque enseigne, l'image des associations et les facteurs clés de succès des e-marques.
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