Publicitor - 7ème édition

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• Auteur : J. Lendrevie A. De Baynast
• 2008 - 670 pages
• Editeur : DUNOD
• Référence : 9782100519729
• livraison entre 2 et 6 jours

45,50€ HT

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Résumé

Le monde de la publicité et de la communication change... Publicitor aussi. Afin d'intégrer ces mutations, cette 7e édition est totalement revue dans sa structure et son contenu. Basée sur les types de problèmes à résoudre et les fonctions, sa structure reprend les thèmes de la communication au service de la marque, de la vente, de la relation avec le client et de sa fidélisation.

Cette édition étudie en détail les 3 enjeux actuels :
- impact des nouvelles technologies qui touche tous les types de com., avec des frontières entre les médias à redessiner,
- interrogations des acteurs sur la meilleure façon d’intégrer ces nouvelles technologies à celles, plus classiques, qui ont fait leurs preuves et volonté de démontrer la rentabilité des dépenses de com,
- restructurations des agences de com : concentration au plan mondial, évolutions de l'organisation et des domaines d’interventions (expertise en communication Internet).

Et toujours l'approche originale du Publicitor avec la présentation de la communication multicanale intégrée.

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